黑科技来袭 | 赢效宝将受众精准定位在百米之内

众所周知，广告的目的，是实现低成本的用户接触，将企业的产品和服务，广泛地告知给潜在的消费人群，同时保证投资收益率（ROI）在可接受的范围内。定义产品和服务的潜在消费人群不难，但是如何在互联网上精准地找到他们，并将广告投送给他们，是提高广告ROI的关键。

在帮助广告主找到潜在消费人群方面，璧合科技全新推出的赢效宝，提供了丰富的精准定向手段，比如人口属性、用户兴趣、地域定向、LBS定向、媒体定向、广告位定向、设备环境定向、天气定向等。其中，Location Based Services（LBS）定向技术对线下服务模式的广告主，有重大的意义，可以精准的定位到门店附近的用户，是很多广告主最直接的需求。

接下来，我们将详细向大家介绍一下如何使用赢效宝所独有的BeLBS定向技术，将广告投放给百米精度范围内的潜在用户。

日常生活中，人们的生活区域通常是长期固定，经常活跃在一定范围内，因此将互联网广告精准地推送给某些生活区域内的受众，是数字广告技术研究的一个重要方向，也是很大的难题。传统的根据IP进行定位的技术，只能实现市级的定位，无法满足广告主按目标距离定向的需求。为了提高对广告主的服务质量，满足更多广告主严格的定位需求，璧合科技对LBS技术进行了改进与扩展，在市场中寻找并整合了多种定位用户地理信息的数据源，严格测试，深度整合，以此为基础开发了BeLBS引擎，支持广告主将广告投递给自由选择的固定区域的受众，且实现了百米内的定位精度，创新地应用在SaaS化智能营销平台——赢效宝上。BeLBS引擎的推出，给更多区域型广告主的产品和服务提供了更精准地寻找客户的工具，比如商场、超市、餐厅、汽车销售企业、房地产企业、教育培训机构等，其潜在消费群体有明确地域性特征。赢效宝的基于BeLBS技术的“区域效果推广策略”是降低营销成本、实现高ROI的不二之选。

下面，本文将从区域精准投放的应用案例、技术原理、产品功能、应用范围方面，介绍这项黑科技。

黑科技之应用案例

场景一：汽车品牌线上线下热门商圈引流

客户需求

某汽车品牌需要给线下4S门店引流，在某市选择了4s店周边的8个热门商圈进行数字广告预热，推广新上市车型地试乘试及购买优惠活动。

赢效宝解决方案

结合BeLBS商圈定向，使用移动端独有地真人语音数据，我们把用户圈定为28-45岁的男性用户，并精准定向了4s店周围5公里范围内的商圈，广告投放初期点击率就达到了1.14%。经过两周的不断优化与素材更换，广告点击率最高升至3.27%。整个广告投放期间，电话咨询量比平日高出38%，到店用户量比平日高出17%。

场景二：大型连锁商场的BeLBS精准投放

客户需求

某大型连锁超市两家新店开业，客户需求投放新店A周围6公里内、新店B周围3公里内所有用户，此次活动目的是庆祝新店开业以及针对新会员的优惠活动。

赢效宝解决方案

以此商超连锁店新址为地图坐标，覆盖周边指定距离范围内的用户。广告投放时间段设置为7:00-22：00。最终实现在5天内，广告展示次数303,882次，覆盖设备数达73,441台，极快地告知了目标用户人群，用很少的成本扩展了新址的知名度。LBS定向策略如图1所示：

（图1，连锁超市的区域精准投放）

黑科技之技术原理

对数字广告技术有一些了解的读者都知道，基于RTB购买场景下，媒体与Ad Exchange发送给DSP的bid request中，并没有详细标记用户当前所处具体地理位置的经纬度信息，与位置相关的信息，只有IP地址。但由于IP地址经常变化，使用常规的技术手段通过IP地址来推测用户所处位置，只能定位到市级，且因为运营商的不断调整、动态分配等多项原因，使IP定位出现非常大的误差。为了解决这个问题，璧合科技不断地在市场中寻找及测试不同的地理信息数据，找出其中优质的数据源，其中使用到的，包括多家商业IP库，以及多种渠道地基于移动设备的LBS信息等。以此为基础针对同一个IP和用户标识信息（包括Cookie及移动端设备ID），使用独有的BeLBS引擎，追踪用户在多个数据源下的位置信息，进行不断的计算和修正，以实现对其进行高精度定位。

在此项技术创新的基础上，璧合科技推出了“区域效果推广”服务。如果广告主在赢效宝系统的广告单元中提交的广告，设置了以经纬度标记的LBS定向，那么当赢效宝的广告引擎接收到广告请求后，会查询璧合的BeLBS引擎，判断用户当前所处位置是否位于广告单元中设置的投放区域内，如果在投放区域内，则高价竞得用户展示机会，如果没有在投放区域内，则放弃本次广告投放。其原理和系统架构如图2所示：

（图2，赢效宝区域效果投放原理及系统架构）

基于上述璧合BeLBS引擎，赢效宝开发了精度达到百米内的“区域效果推广”服务。下面将展示具体的产品功能。

黑科技之产品功能

为了方便区域型广告主快速准确的投放广告，我们在系统中专门设置了区域投放策略，如图3所示：

（图3，赢效宝黑科技之“区域效果投放策略”）

基于BeLBS引擎强大的地域定向能力，广告主可以很方便的在地图上搜索和定位要定向投放的地点，自主设置投放区域。图4展示了用户如何在地图上搜索及设置投放区域：

（图4，用户在地图上自主设置投放区域）

除了自主选择区域投放方式，我们还为广告主提供了多种区域选择方式。赢效宝内置了囊括全国一二三线城市的商圈、地铁站、地标的位置选择工具，广告主可根据不同需求自由选择，定向投放广告给身处这些位置的用户。图5，图6，图7展示了系统内置的地标、地铁、商圈的位置信息：

（图5，系统内置了根据地标选择的定位工具）

（图6，系统内置了根据地铁站选择区域的定位工具）

（图7，系统内置了根据商圈选择区域的定位工具）

黑科技之应用场景

基于高精度定位服务的 “区域效果推广”产品，为提供线下服务的广告主带来了极大的营销机会。设想一家商场（或超市、售楼处、汽车4S店、蛋糕店、水果店、餐厅、教育培训机构……），其服务范围通常是所处区域的一定范围内，相对于传统的户外推广手段或纸质印刷品广告，雇佣员工去投递它们的方法。使用赢效宝的“区域效果推广”产品会大大降低推广成本，且效果可追踪，可衡量。几百块钱的广告投入，即可完成数十万次的用户接触，将产品和服务信息传递给大量的潜在消费者。

目前，赢效宝产品的“区域效果推广”产品已经在璧合科技的中小企业客户中广泛应用，取得了很好的成效。如果你的潜在消费者群体或目标客群在生活区域上相对固定，那么使用“BeLBS”这项黑科技去找到他们吧，这将使你的营销活动如虎添翼。