微言微语 据说一到加班的时候，广告人都会默念：今生不做传媒人，来生不做广告狗…(????ε???) Google广告风波损失或超52亿元 近日，据野村证券分析师安东尼·迪克莱门特预测，由于广告客户的抵制，谷歌今年或将承担7.5亿美元损失。这次广告风波来自《泰晤士报》的一项调查，他们发现很多公司在 YouTube 上投的广告都出现在了色情、暴力、种族歧视等极端频道旁边，《卫报》为此号召抵制 Google，英国内阁还传唤了 Google。随后越来越多公司发现他们在英国 YouTube 投的广告也有同样的问题，迅速撤下了广告。 A网辣评：虽然为谷歌这波损失感到惋惜，但还是很想问一句：YouTube模式，国内视频网站为啥学不来? 苏宁以5年2.5亿欧元拿下德甲，走通付费模式成唯一出路 据德国媒体《踢球者》的消息，中国的苏宁公司将出资2.5亿欧元买下德甲新一期的转播权，五月份这笔新的转播合同就将正式签约，在2018-2023赛季这个周期里，苏宁将成为德甲联赛在中国大陆地区的战略及媒体合作伙伴，将至少保证苏宁在新媒体领域实现独播。苏宁公司是网络直播平台PPTV的大股东。 A网辣评：5年合同价值2.5亿欧元，又是一个疯狂的价格。 2000万英镑!传曼联欲出售球衣袖口广告 按照英超规定，下赛季起各队可以在球衣袖口上出现第二赞助商。曼城已宣布成为英超首家拥有衣袖赞助商的球队，伙伴为韩国公司Nexen轮胎，预计每年赞助费500万镑。曼联也接近签下衣袖赞助商，来自中国和亚洲其他地区，美国、海湾国家的多家企业都在抢，预计曼联的衣袖赞助费为每年2000万镑。 A网辣评：什么是豪门?衣袖口广告都能两千万起步，这才叫豪门。。。 巴菲特旗下报业集团裁员近300人 巴菲特旗下伯克希尔哈撒伟已在其报业部门裁员289人，以应对读者量和印刷广告收入的下滑。一些报纸还将削减他们出版的报纸页面。BH传媒集团CEO表示：“虽然更多读者转向数字产品，但我们的数字收入增长速度未能抵消广告和发行收入的下滑，因此需要削减开支。” A网辣评：2017年的夏天还没来，报纸的冬天先来了?国内同行业面临同样困境，转型速度要更快一点了。 被疑诽谤《人民的名义》遭调查，正午阳光：荒唐 4月2日，环球网转载一篇名为《恶意诽谤<人民的名义>触犯法律 “天花”博主被封号》的无署名文章。有部分网民猜测文中“两个即将播出的电视剧”就是《欢乐颂2》和《外科风云》，“某些电视剧组”则直指正午阳光影业。4月3日，正午阳光影业通过官方微博发布声明，称“某博主黑《人民的名义》后被国家机关调查”事件与该影业无关，“甚至并不清楚上述事件是否客观存在”。 A网辣评：不在同一档期都能掐的起来，电视剧圈竞争之激烈可见一斑。 山东：吸毒未戒人员禁参演影视作品 演了也不能播 山东省政府法制办发布《山东省禁毒条例(草案征求意见稿)》，意见稿明确，广播影视、文艺团体以及相关单位应按照国家有关规定，不得邀请因吸毒行为被公安机关查处未满三年或者尚未戒除毒瘾的人员作为主创人员参与制作广播电视节目，或者举办、参与文艺演出;对前述人员作为主创人员参与制作的电影、电视剧、广播电视节目以及代言的商业广告节目，不得播出。 A网辣评：强烈支持! 头条观点短视频之争：阿里从零开始，腾讯观望，百度志不在此 2017年，短视频领域发生了两件大事儿，一是腾讯领投快手的新一轮融资(融资额为3.5亿美金)，二是成立12年之久的视频网站老大哥土豆网宣布全面转型为短视频平台。前者涉及腾讯，后者则涉及整个阿里系，阿里、腾讯的入局，将短视频的水“搅浑”了，即使强大如快手、美拍、秒拍们，也不敢忽视腾讯和阿里的势能。 阿里从零开始 从土豆网到优酷土豆，再到阿里旗下的视频网站土豆，再到如今的短视频土豆，土豆的多次辗转，早就将最初的土豆网给整的面目全非，每一次辗转，都是会像漏筛一样，筛掉一波老用户。土豆网12年的影子都是视频网站，如今一朝变更为短视频平台，老用户估计都不太适应，这就意味着土豆必须从零开始为平台拉来喜欢看短视频的用户，为平台拉来短视频内容制作者，这两个群体，都不是老土豆的人。从零开始，是不得已而为之，也是必须的必。 腾讯，观望ing 不同于阿里的从零开始，腾讯在短视频路线上，是有过失败经验的。2013年，短视频正火，腾讯大力推出短视频平台微视，还请来了多位明星为微视站队，可惜最终微视还是落入了关闭的局面。这次领投快手，很诡异，从公开的消息来看，更多的是快手方面在借势PR，而腾讯方面，似乎没有声音，如果腾讯真正打算进军短视频领域，绝对不会如此缄默，腾讯投资快手，更像是一种财务投资，而非像摩拜单车一样，是战略投资。 对于短视频，腾讯更像是在观望ing，若真的能“一飞冲天”，腾讯还可以追加投资或者继续加大筹码与之合作。 百度，志不在此 与腾讯类似的是，百度在短视频上，也是有过尝试的，百度真正做短视频，是百度旗下的百度图片APP，后更名为榴莲，实际上榴莲的成长速度非常快，可惜，百度志不在此，不然，榴莲不可能这么快就销声匿迹了。 相比较短视频而言，百度面对爱奇艺和百度视频的支持与合作方面，更加得心应手，也更加轻松，百度有的是流量，而短视频需要的不仅是流量和钱，还需要运营、团队等诸多因素，大肆进军短视频，会拉扯百度的精力，也会让百度的流量分配不均匀。 A网辣评：BAT在某些领域出现了“失控”，但土豪们却又能通过巨资中途入局，巨头，就是巨头。 头条数据eMarketer：BAT占今年移动广告总开支的72% 根据美国市场研究公司eMarketer的最新测算，移动平台正在逐步成为中国领先的广告开支渠道。到2021年，接近60%的媒体广告开支和接近82%的数字广告开支将投向移动领域。 中国的移动开支增长受到百度、阿里巴巴和腾讯的推动——这三家公司今年几乎要占到移动广告总开支的72%。 中国数字广告开支今年增长27%，略高于500亿美元，约占媒体开支总额近60%。 视频广告开支虽然在总的数字媒体广告开支中仍然较低，2017年预计为15.5%，但却增长迅速。eMarketer预计，视频广告开支今年将增长35.8%，达到78亿美元。这一快速增长源自品质更高的视频内容和更多的广告位供给。到2021年，视频广告开支总额将达到173.7亿美元，约占数字媒体广告开支的18%。具体而言，移动视频将成为一个重要增长领域，在所有视频广告开支中占到72%。 A网辣评：从近几年的移动广告发展轨迹来看，视频广告堪称一枝独秀可以说是“没有争议”。
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