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书单 | 从左脑到右脑,让你的品牌有意义

2017/5/24 

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看向窗外,压境的暴风雨是不是也从天边袭来包围着你?思绪在翻滚、叫嚣、相互挤压,令你感到无所适从?因此,在炎炎夏日,你需要几本好书醒脑补神,让你从理性左脑到感性右脑,彻底醍醐罐顶一番。

本期书单推荐人是来自北京奥美广告的企划长刘彦廷“大卡”(Cardozo Liu),具备对不同产业的商业生态与市场态势的敏感度。他对品牌战略、市场策略和传播规划深入思考,让团队和客户非常信服。麦迪逊邦本期介绍来自大卡推荐的三本好书《文化战略》、《一路向前》以及《追火车》。

《文化战略》

作者:道格拉斯•霍尔特、道格拉斯•卡梅隆
豆瓣评分:9.1

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推荐理由:从理想利益到感性利益,从感性利益到形象向往。这些广告人几乎熟烂的思考方式,充斥在各种提案与创意作品中。但有多少品牌能搭著创意的羽翼,成为历久弥新、津津乐道的经典?文化战略给了一个新思考:一个能深获消费者共鸣的品牌,绝非单纯的仰赖于创新的技术驱动,而是抓住了当下社会与文化间无法忽视的冲突,让消费者在品牌面前获得了宣泄与满足。这解释了苹果是如何颠覆IBM的制霸地位,成为新的主流文化;也解释了耐克如何冲破阿迪与虎牌的市场领导地位,成为最具”个人拼搏精神”的文化代表,诠释了美国梦,带动起全球对个人英雄主义的向往。在次文化与全球化交相侵扰的当下社会,《文化战略》这本书,别具意义!

《一路向前》

作者:霍华德·舒尔茨(星巴克创始人董事会主席)
豆瓣评分:7.7

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推荐理由:如果对文化战略里面的星巴克案例觉得意犹未尽,那么这本书就值得你细细品读。为何星巴克不止一杯咖啡?为何星巴克不再贩售拥有浓郁乳酪香味的三明治早餐?为何星巴克要忍受几百万美金的营收损失,全美关店三小时,让所有咖啡师重新锻鍊研磨技艺?如果说文化战略解读了星巴克背后的中产阶级消费升级文化,那么《一路向前》则是从企业运营的高度重新审视。一个成功的广告,必定是对品牌背后的生意问题有著独到的观点,细细品读,跟随霍华德的心路历程探究星巴克的成功之道,你会更鲜活的了解,企业主真正关心的是什么。

《追火车》

作者:王嵬
豆瓣评分:9.3

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推荐理由:喜欢汽车品牌的广告人,一定曾被老广告人追问过:除了PS和棚拍,你实拍过车子吗?你感受过阳光洒在车身上的色彩变化吗?甚至,你知道汽车是有生命,能跟你对话的吗?跟著王蒐的追逐轨迹,你将找到一个清晰的答案!一昼夜的等待、寒风凛冽的孤寒,如果没有发自内心对火车的热爱,这一幅幅鲜活、迸发强烈生命力的照片,是不可能感动这么多人,开始步上”追火车”的行迹。这是个品牌人格化的时代,每一个广告人都嚷嚷著品牌要有态度、品牌要赋予新的生活方式,如果你发觉你的品牌正陷入乏味、千篇一律、过眼即忘、说不出有什么不同的尴尬窘境,看看王蒐的《追火车》,你会开始思考,如何为你服务的品牌,注入生命。

 

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