案例说明：Axe（在中国地区称LYNX凌仕效应）是联合利华旗下的全球顶尖男士日用洗护用品品牌之一，以帮助男性在与异性的社交过程中有更出众的表现为主要卖点。所以，长期以来Axe的广告也一直以性感惹火的“把妹”套路示人。 性感辣妹是Axe过往广告中必备元素 Axe 广告-“Is It Ok For Guys?” 根据2017年美国Man Box和Promundo联合发布的男性调研报告称，72%的男性曾被告知怎样的举止才算是真男人。但那些所谓真男人的定义就一定靠谱吗？在这支由72andSunny 操刀的“Is It Ok For Guys?”广告中，Axe开始了一连串地发问： 男人可以身材瘦弱吗？ 男人可以不喜欢运动吗？ 男人可以喜欢男人吗？ 男人可以穿粉色衣服吗？ 男人可以紧张吗？ 男人可以留长发吗？ 男人可以做猫奴吗？ 男人可以自拍吗？ 男人可以除毛吗？ 男人可以沮丧吗？ 男人可以恐惧吗？ 男人可以小鸟依人吗？ ……  在当下追求自由与多元化的社会环境下，Axe想必早已发觉主打性感广告的营销套路有些过时了，而以关注消费者身心健康以及打造社会影响力才是品牌发展的长久之计。为此，Axe开始将注意力转到男性心理健康层面上来，并与一些公益组织Promundo, The Representation Project 和Ditch the Label合作，从而更好地理解人们在刻板的男子主义压力下所面对的诸多问题。 Axe 2016 Find Your Magic 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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