阿里成立游戏事业群，强化IP全链路开发

近日，阿里文化娱乐集团（以下简称“阿里大文娱”）宣布正式成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。这是阿里在继上周宣布将大麦网升级为现场娱乐事业群后，阿里大文娱的第二个大动作。

阿里大文娱董事长兼CEO俞永福

阿里大文娱董事长兼CEO俞永福在员工内部信中表示，游戏事业群将沿袭阿里大文娱的班委会领导制，由班委会共同制定游戏事业群的战略，推进业务策略的落地执行。樊路远（木华黎）、詹钟晖（叮当）、史仓健（苍剑），常扬（刘墉）和黎直前（宇乾）进入游戏事业群班委会。游戏事业群下设两个事业部，互动娱乐事业部由詹钟晖分管，开放平台事业部由史仓健分管。

从“饿死不做游戏”到游戏战略布局

2010年，马云曾公开表示：“游戏我们一分钱也不投……这是我们的一个原则”（据多家媒体报道，马云不做游戏是为了儿子）。不过这种论调只持续到2014年，随着中国游戏市场规模扩大，阿里巴巴改变了自己的“原则”。

在首届中国移动游戏产业高峰会上，阿里巴巴宣布正式进军手游领域。2014年6月，阿里成立游戏分发平台，并在同年以1.2亿美元投资Kabam，后者开发的《指环王》通过手机淘宝和来往等App分发。

2016年，阿里游戏正式成立，随后在集团战略布局之下，阿里在游戏方面进行一系列资源整合：豌豆荚、九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店成立应用分发平台。今年3月，阿里游戏进军游戏发行领域，携10亿资金与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”，助力游戏IP生态发展。

网易前首席运营官加盟，填补游戏研发短板

阿里大文娱在成立游戏事业群之前，收购了网易前首席运营官詹钟晖（叮当）等创办的广州简悦，后者并入了阿里大文娱游戏事业群。

据悉，广州简悦团队80%员工均为前网易游戏员工，团队其核心成员《魔兽世界》及《星际争霸2》产品运营负责人陈伟安，《大话西游2》、《梦幻西游》自研项目的主力开发者吴云洋等也于同日正式加盟新成立的游戏事业群。

简悦业务在自主研发、合作开发、代理运营三方面拥有较强的基因。这将从一定程度上弥补阿里本身较为缺乏的研发游戏经验。

游戏届“三分天下”新格局？

据《2016年游戏产业报告》相关数据显示，中国游戏市场实际销售收入已达1655.7亿元，同比增长17.7%。目前这块蛋糕的近七成被腾讯和网易分食。

网易在手游和端游表现一样强劲，自主研发的《阴阳师》一度成为现象级手游，同时与暴雪的续约也进一步将强了网易的竞争优势。另一方面，腾讯拥有大量的用户基数，并且掌握着大量优质IP——在两大玩家面前，阿里的挑战十分明显。

但是，阿里的兴趣似乎并不完全是在游戏上。自15个月前阿里大文娱成立以来，俞永福特别提出“一个大文娱”理念。他表示，国文娱产业进入了整合发展的时代，未来大文娱将成为产业常态，如果不具备生态能力，无法实现产业间相互拉通和衔接，将会存在很多资源和能力的缺陷。

游戏是文娱产业IP全链路开发中的重要环节。基于阿里巴巴的流量优势以及资源优势，阿里此次赋能游戏产业，推进用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”，提升全行业效率，构建一个文娱产业的新生态。