Asics委任盛世长城为全球创意代理商

近日，日本运动品牌亚瑟士（Asics）正式宣布委任盛世长城（Saatchi & Saatchi）为其新的全球创意代理商。此后，亚瑟士的全球创意业务将主要由盛世长城洛杉矶、盛世长城东京负责。

本月初，盛世长城已经为亚瑟士打造了一支广告视频《Wake Up》并附上了“I Move Me”的口号。

亚瑟士这次时隔多年的品牌重新定位意味着它将目标受众定位为更广泛、更年轻的消费者。作为这次转变的一部分，盛世长城为亚瑟士创造了一个新的全球品牌口号“I MOVE ME”。这一口号的灵感来源于拥有70年历史的品牌哲学——“ 健康的体魄孕育健全的精神 ”（A Sound Mind in a Sound Body）。“I MOVE ME”这一口号与品牌哲学更加接近，也能够与现代消费者建立联系，现在的年轻消费者更关注自身，选择自己定义幸福和成功而较少买账明星代言。

盛世长城洛杉矶品牌创新总监Karl Dunn表示，“当我们开始为亚瑟士生产创意的时候，我们希望能够使品牌具有独特性。在研究过亚瑟士的创立者Mr. Onitsuka的精神之后，我们发现品牌建立初期的‘a sound mind a sound body’品牌精神最初是为了能与战后的日本人民产生共鸣。随后，这种品牌精神传达给了全世界的消费者。”

亚瑟士全球市场部的高级总经理Paul Miles说，“亚瑟士的创立是基于‘使人们走向更好未来’的承诺。我们对于能够通过未来几年的‘I move me’营销战役将这一独一无二的目标带到人们的生活当中这件事感到非常激动。”

据了解，此前，Vitro自2009年起负责亚瑟士的创意业务。2011年，在和180洛杉矶合作之前，亚瑟士委任180阿姆斯特丹负责其国际性的营销战役。

去年晚些时候，来自各方的消息称亚瑟士准备正式召集全球创意比稿，并透露当时正在与亚瑟士进行合作的创意代理商将不在受邀比稿的创意代理机构之列。

Kantar Media的数据显示，2015年亚瑟士在北美花费的媒介购买费用约达3650万美元，但其全球媒介费数额尚不清楚。