南方周末广告新闻传统与地缘优势

来源: 南方周末广告网 作者: 南方周末广告部 日期: 2009年10月21日 点击数：Loading...

        追根溯源，还是广东百年新闻传统在《南方周末》身上打下的烙印。
　　其一，广东毗邻港澳，有与海外交往的历史传统，在近代中国，风气先开，涌现了许多传媒人才，出生在广东新会的“维新变法”领袖梁启超是其中之一。作为近代著名的报刊活动家、新闻思想家，梁启超认为报刊影响巨大，关乎国家民族命运；他提出报馆的“两大天职”，即“监督政府”、“向导国民”；他继承文人论政传统将政论文体推上中国新闻史的高峰。他曾言，“我的中心思想是什么呢？就是爱国。我的一贯主张是什么呢？就是救国”。一百多年来，广东传媒人、广东传媒身上一直带着“爱国”的印记。
　　其二，1949年以前，广东由于地理位置独特，我党领导的新闻事业一方面要适应“白区”复杂多变的环境，另一方面又要推动统一战线的壮大，所以当时在广东、香港创办的报纸非常注意宣传的技巧，在具体办报活动中坚持深入贴近群众。1941年，党在香港创办《华商报》（《南方日报》前身）时，周恩来同志就有明确指示，“不用共产党出面，不要办得太红”。1950年，《南方日报》创刊不久便在香港设立办事处，以开展发行广告工作；提出“企业管理”的理念，并且在报上刊登广告。这段历史不经意间形成广东传媒的独特传统：办党报者会广泛听取党外各界人士的意见，新闻宣传注意传播效果而不机械追求形式的统一，注重传媒的商品属性。
　　其三，改革开放使广东成为新闻多发地，为报业的发展提供了充沛的养分；广东读者也因此具有强烈的现代意识和全国意识，相对少囿于地域色彩，广东报业因此获得了具有活力的土壤。
        但对于一份报纸而言，新闻思想还是表象，做报纸首先是做人。这一点在《南方周末》25年的成长史中暗含着具有逻辑性的解释。
 

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