网络分析师冯志亮：报纸广告已成历史，互联网广告尽获新生
报纸广告的老大地位正在经受严峻的考验，而网络广告正焕发出新的光彩。“互联网广告即将超过报纸广告”这一预期将在不久的将来实现。普华永道日前发布的全球娱乐及媒体行业2008年～2012年展望报告显示，在2012年前，互联网广告在全球娱乐及媒体行业收入的增速将居于首位，年均复合增长率达到34%，到2012年达到1200亿美元的规模，之后，将有望在短期内超越报纸广告的市场规模。
在这个预期背后，人们看到的是网络广告逐渐显现的金矿，其融合于Web2.0的特性、聚集着众多关注的目光、向综合数字营销发展的趋势展现给世人无比广阔的“钱”景。
在Web2.0时代，互动成为关键。网络广告向互动发展也成为众多广告主的关注点。在宏盟集团亚太数字媒体发展副总裁Jason kuperman看来，品牌和消费者的关系发生了变化，“一种新的对话关系正在形成。”奥美互动全球CEO Brian Fetherstonhaugh认为，广告代理商、广告主和消费者应该保持着相同的步伐：“三者应该一起往前走。”
网络广告越来越多地吸引了众人的目光，成为人们关注的焦点。传统媒体的优秀公司意识到网络广告的重要性，它们也希望利用科技公司的新技术。仅次于宏盟集团的全球第二大广告公司WPP的CEO马丁·索瑞尔透露，WPP客户在谷歌搜索广告上投入的广告费每年已达9亿美元。宏盟集团下属公司在2008戛纳国际广告节上夺得的“年度网络”冠亚军也向人们宣示了这个综合传播公司在互联网领域的重量。
充分利用信息技术，将网络广告向综合数字营销发展是广告公司、IT公司共同的追求。宏盟集团甚至为网络广告的新发展在中国成立了一个新的部门，负责开发数字业务，帮助中国区域内旗下的所有公司提高数字能力和形象。奥美公司全球CEO此前在接受《互联网周刊》采访时也认为数字化营销已经成为主流。WPP等广告公司也收购了大量数字广告公司，新入者Google则斥资31亿美元收购了DoubleClick，微软花了60亿美元收购了aQuantive，对于数字业务的重视，是网络广告领域现在和将来的一个主要课题，相信会有更多不能像Google、微软这样大手笔收购的公司为数字业务的发展另辟蹊径。
网络广告的新发展让市场振奋，不过也让人注意到其中的阻力。在种种良好的发展趋势背后，互联网广告存在的弱点也值得人们关注。Jason kuperman认为对于网上行为衡量的标准应当进一步完善：“我相信对市场策划者来说，他们一定要对广告进行测评。新市场能够证明它是有效的。”
网络广告资深人士、网络新闻营销奠基人冯志亮先生建议用一组数列综合评估网络广告的效果，而不像传统媒体那样用一个指标来衡量，他认为：“正确的评估网络广告的方式应该是一组数列，它至少包括CPM、CPC、CPA，而且这组数列不是单纯的3个数字，而是3个区间（排期制定的时候提供）。”这些关于广告投放效果和精准定位的标准关系到网络广告的发展，而技术的发展使之成为可能。
互动通公司副总裁兼T2C事业部总经理单俊认为：“技术是广告实现的根本，能够颠覆传统的广告媒介。” 而不断涌现出来的致力于互联网用户对象匹配的技术公司、不断演进的各种算法、对用户行为、关键词等内容的更多角度的分析，使得网络广告像越来越精确和更有效的方向发展。
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