浅析广播新闻的优势与创新

      在风起云涌的新媒体时代，传统广播要想更好地生存与发展，应彰显自身特点与优势，坚守人文思想、民本理念，回归新闻本源、声音本色，创新内容采编、传播方式。

　　一、以民本理念报道新闻事实

　　在广播新闻的报道中，无论是主题宣传、会议报道，还是经济新闻、社会新闻，都应强化民生意识。党和政府的重大决策和民生息息相关，民生新政的出台和百姓的医疗、就业、交通、教育等紧密相连，会议报道和民生新闻并非是割裂的。广播新闻要善于从党和政府的会议中提炼出与民生相关的内容，改革创新会议报道，而不是简单地减少会议报道。广播新闻较网络媒体，更有机会、更有能力从主流渠道获取相关民生信息，并加以有效解读，其权威性是网络媒体难以企及的。广播记者在新闻的认知上要有更高的层次，更宽的视野，具备良好的职业素养和职业追求，关心生活的城市，关爱身边的民众，并贯穿在新闻采访的每一次，每一天。

　　二、以声音传播直击第一现场

　　新媒体时代，无论是互联网、手机电视，还是电视与报纸，都是以抓住受众眼球为主要传播手段。只有广播，传播手法相对单纯且简单，被称之为“耳朵媒体”、“耳朵经济”、“耳朵产业”。当广播在其功能真正回归到“声音传播”时，就抓住了受众的耳朵。新闻竞争中，“争耳朵”远没有“争眼球”来得激烈，但简单的“耳朵媒体”却为我们打开了无限的空间。随时随地，每时每刻，全天候的现场直播、现场连线、现场报道不受时空、画面、设备的约束，一部手机即能进行第一时间、第一现场的报道。上海新闻台2010新版节目加长了全天的新闻直播时间，带领听众关注全天新闻动态，各档直播节目直击最新鲜的新闻事件，让听众了解更多热点新闻和幕后故事。

　　新媒体时代，人人都是传播者。广播可以“借机（手机）生蛋”，实现广播新闻传播的无处不在，特别是在应对突发事件时，更能抢占主流媒体的制高点。

　　三、以网络资讯丰富新闻内容

　　广播新闻除了要“借机生蛋”，还要学会“借网打鱼”。对海量的新闻资讯进行整合、编辑、编排，去粗取精，为受众挑选最有价值的信息，做到人无我有，人有我多，人多我优。特别是新闻资讯频率，和其他频率的整点、半点资讯，都可以全球取材，随时刷新。对新闻快报、深度报道、背景报道等可分类制作，有序编排。除网络外，一些电视新闻的声音元素也可以为我所用，以格式编排体现广播独到的新闻意图。要以少胜多，以精博杂，以质取胜，通过多元化的表达，成为受众心中值得信赖的媒体。

　　四、以移动之长锁定更多人群

　　移动之长是由广播这一媒介的非排他性决定的，决定了广播能在移动中赢得更多的受众。

　　非排他性首先体现在车上一族成为广播的忠实听众。汽车时代，广播媒体无疑是受益者。中国的汽车销量已跃居世界第一，每销售一台汽车，客观上就增加一台收音机，因此广播受众每天都在增加。如无锡市区，平均每天至少300台汽车的增幅，就是每天增加300台以上的收音机。驾驶人通过广播接收新闻资讯，比通过其他任何媒体来得方便自然，且毫无障碍。这种优势在新媒体时代极为明显。此外，移动人群也可发展成广播新的传播者，广播媒体应充分研究移动人群对新闻资讯的需求。

　　非排他性也体现在广播的传统听众上。目前，广播的市场基础还在扩大，流动人口和中老年听众的队伍在壮大，或由于经济原因，或由于年龄原因，他们一般接触新媒体较少。这种收听状态，巩固了广播的传统听众。这类听众是弱势群体，他们的生活境况正是广播反映民生的重要内容，这种关联要求广播要更加充分反映党和政府对他们的关心，社会对他们的关爱，新闻报道越贴近，这部分人群就越能成为最忠实的受众。非排他性还体现在应对突发事件报道中。2008年的南方雪灾、汶川大地震中，广播都充分发挥了优势，起到了非常重要的舆情引导作用。日本是个地震多发国，广播就被纳入到了社会应急系统中，成为其中的重要组成部分。

　　五、以新闻活动服务大局民生

　　广播可利用其信息权威性、社会公信度、品牌影响力，策划各种类型的新闻行动和活动。围绕热点新闻、焦点事件，继续新闻的延伸，办看得见、摸得着的体验型广播。在活动的策划中，要更多地服务民生，服务百姓。这些年广播为弱势人群争取权益等新闻的后续活动，都有很好的社会反响，也进一步增强了广播媒体的社会责任感，强化了广播的服务功能。在新闻报道中，广播要主动对接“被策划，被需要，被活动”，与受众产生情感共鸣，如汶川大地震的消息发布后，听众主动送来捐款，这时，广播就要担当起组织者的角色，使这一善举发扬光大。广播还可通过新闻行动进一步提升主题宣传效果，占据主流阵地。如年终的十大新闻人物评选、十大经济新闻事件评选等行动，都是影响力大、参与度高的活动。广播也要善于在活动中与多媒体联手，竞争中获胜的不一定是新媒体，而是善于应用新技术的媒体。

　　六、以媒体互动引导社会舆论

　　广播新闻的互动有其独特的优势和特别的意义，广播媒体要充分利用互动的特性，引导社会舆论。上海新闻电台2010年改版，其中一项就是增强新闻评论力度。节目中搜罗新闻热点，采集各方评论，并开设互动平台让听众参与，发表观点。广播的互动，其核心是要有引导功能。在互动中，广播媒体要引导主流价值观，引导社会舆论。通过主持人对新闻事件的点评、引导，通过对短信平台上即时短信的选择、选读，广播要做一个有观点的媒体，一个向上、向善的媒体，而不能等同一般的网络媒体。