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来源：《广州日报》 发布日期: 2010年4月29日 14:59 |
美国财经类报纸的龙头老大《华尔街日报》经过长时间准备战，于4月26日正式推出“纽约大都会版”，与美国影响力最大的报纸《纽约时报》展开正面交锋，被媒体评为“生死大战”。
《华尔街日报》去年发行量跃全美第一
《华尔街日报》和《纽约时报》都在纽约出版发行。这是美国近年来最激烈的一场大报之争，也是美国报业保守派（以《华尔街日报》为代表）与自由派（以《纽约时报》为代表）争夺发言权与影响力的战争，同时也是《华尔街日报》老板默多克与《纽约时报》老板舒兹博格之间的恩怨之战。
世界著名的报业大王默多克于2007年以50亿美元买下《华尔街日报》，锐意调整，冲淡经济金融专业色彩。去年，《华尔街日报》超过《今日美国》，发行量跃全美第一。
《华尔街日报》“纽约大都会版”的主编，由2年前倒闭的纽约《太阳报》执行副总编辑约翰·希利担纲。立场偏右的《太阳报》风格与《华尔街日报》类似，在关门前以《纽约时报》为主要对手。
默多克说：“《华尔街日报》纽约大都会版报道所有令纽约伟大的事件，包括全国性政治议题、地方政治、商业、文化及运动新闻。”具体来说包括纽约地产、地方政治、犯罪和法庭新闻、教育、健康、艺术、文化等等。
在创刊号上，引人注目的新闻包括：纽约富人区——上东区日益严重的鼠患问题；当地警方对一名袭击地铁的恐怖分子座驾的搜寻；第五大道上一个烂尾楼变身高端物业；一名见义勇为者的悲剧；市长布隆伯格面临的移民问题等等。
“这场报业战最终会两败俱伤”
此外，该地区版上还有一批固定的专栏，包括一个有关社会事件的每日专栏、介绍餐厅的专栏等。
《哥伦比亚新闻评论》专栏作家史塔柯曼说：“从商业观点看，我和大部分评论家一样，认为这场报业战最终会两败俱伤。” （宗禾）
默多克3000万美元“打擂台”
为了与《纽约时报》决一死战，财大气粗的默多克将在未来两个财年里投入3000万美元运作纽约地区版，并招聘了35名记者。地区版随主报附送，每周出版六天，每天出版10个版，全彩印刷，以招徕更多广告商。默多克挖来与《纽约时报》有一箭之仇的《太阳报》前执行副总编辑希利，担任纽约地区版主编。《太阳报》前文化版主编凯顿则成为地区版艺术与休闲专栏的首席记者。
广告费差不多打两折
与此同时，《华尔街日报》还大幅下调广告价格，以期赢得更多《纽约时报》的市场份额。据称，《华尔街日报》的整版广告打折后仅需19000美元，而之前这一价格最高是90000美元。事实上，默多克三年前买下《华尔街日报》及其母公司道琼斯后，就盘算挑战《纽约时报》。他把《华尔街日报》从商业报转型为一般刊物，以扩大吸引力。默多克一度还曾计划收购《纽约时报》，但遭到《纽约时报》老板舒兹博格的坚决反对。 （宗禾）
目前《纽约时报》拥有读者优势，印刷版及网络读者达2200万人，超过《华尔街日报》的1300万人，不过默多克更有钱，有利于持久战。《纽约时报》第一季度艰难盈利1280万美元，而默多克的新闻集团最近一季则大赚2.54亿美元。
《纽约时报》
不甘示弱
绝地反击
对于咄咄逼人的默多克，《纽约时报》也不甘示弱。《纽约时报》媒体集团总裁斯科特·希金-卡内迪表示，《纽约时报》正在讨论在美国5个市场推出地区性版本。
做电视广告宣传“唯一性”
同时，针对《华尔街日报》纽约地区版的面市，《纽约时报》本周开始发布一则电视广告，强调该媒体在纽约的重要性。广告主题为“只有一份报纸能够像《纽约时报》一样报道纽约地区，那就是《纽约时报》”。《纽约时报》今年晚些时候还将推出一款苹果iPhone应用，展示《纽约时报》的内容，同时介绍纽约的夜生活和饮食文化。
《纽约时报》CEO罗宾森表示：“当你是业界领导时，大家都会追着你跑。我们很了解竞争，而且还享受竞争。”她认为，即使对方大降广告费，广告商也不会放弃《纽约时报》转投《华尔街日报》。
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