安踏广播广告市场分析 安踏广告策略、广告计划广告活动的效果预测和监控部分，鞋业市场分析 整个泉州的品牌目前都在二、三级市场。整个泉州的品牌目前都在二、三级市场。北京等大城市 一级市场是指一、二级城市，上海、经济特区等三级市场二级市场是指其他各地的省会城市。为地级城市。 现在一、二级市场基本上是国际大品牌和李宁占领。国内 现在一、二级市场基本上是国际大品牌和李宁占领。 的强势品牌占领着第二层的位置，像李宁、安踏， 的强势品牌占领着第二层的位置，像李宁、安踏，它们对 于国际品牌来讲是追随者，而对于国内品牌来讲是领先者。 于国际品牌来讲是追随者，而对于国内品牌来讲是领先者。 总结：安踏在保护好自己的二级市场的同时， 总结：安踏在保护好自己的二级市场的同时， 开拓第一市场，占领更多的第三市场是十分棘手的。 开拓第一市场，占领更多的第三市场是十分棘手的。 中国鞋业市场分析 短短十几年间，我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、百 短短十几年间，我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、 花齐放的繁荣阶段; 产品丰富，品牌林立在同类产品中， 花齐放的繁荣阶段; 产品丰富，品牌林立在同类产品中， 同质化程度非常高。 同质化程度非常高。 受国际贸易壁垒，电力供应紧张，原材料价格上涨，劳动 受国际贸易壁垒，电力供应紧张，原材料价格上涨， 力短缺，中国制鞋业面临严重挑战。 力短缺，中国制鞋业面临严重挑战。国外市场竞争激烈，在外贸上如何从数量到品质，效益转 国外市场竞争激烈，在外贸上如何从数量到品质， 变还是一大难题。 变还是一大难题。如何从低端走向高端? 如何从低端走向高端安踏“中国风—传奇”推出的背景 国际尖端阿迪达斯，nike占领一级城市。 国际尖端阿迪达斯，nike占领一级城市 占领一级城市。中国鞋业“三军团”，各领风骚，第一军团：李宁，安踏 中国鞋业“三军团” 各领风骚，第一军团：李宁，占领一二级城市， 占领一二级城市，安踏与李宁无法相抵抗 二三军团后劲强大，不可忽视。 二三军团后劲强大，不可忽视。 安踏目标：保护二级市场，开拓一级市场，占领三级市场。 安踏目标：保护二级市场，开拓一级市场，占领三级市场。李宁有一个李宁，安踏有永不服输的民族精神。 安踏广播广告有永不服输的民族精神。建国60周年，完美的切入点，更好塑造品牌的立足点。 建国60周年，完美的切入点， 安踏目标：抢地盘，做老大。放眼国际市场 消费者分析 生活在二三线城市的普通年轻人(高中生，大学生)职场 生活在二三线城市的普通年轻人(高中生，大学生) 底层努力打拼，渴望出头的职场新人。底层努力打拼，渴望出头的职场新人。他们需要找一个自 我表现和炫耀张扬渠道来释放自己，这个渠道就是运动。 表现和炫耀张扬渠道来释放自己，这个渠道就是运动。有永不服输的精神，山东人民广播电台广告安踏广播广告的感染力 有永不服输的精神，追求个性，时尚张扬，看重品牌的年轻人 追求个性，时尚张扬， 安踏优势价格实惠,适合中国绝大部分老百姓的消费档次。价格实惠,适合中国绝大部分老百姓的消费档次。设计新颖,款式越来越流行,越来越国际化。 设计新颖,款式越来越流行,越来越国际化。市场定位好,以二级市场为中心，开拓另外两级市场广告影响深入人心，广告影响深入人心，有感染力 市场前景远大，市场前景远大，放眼国际不再是困难 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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