世界瞩目:凤凰网Hold住第十八届中国国际广告节

　　中国国际广告节是中国最具权威、最专业、规模最大、影响最广的广告界盛会，凤凰网全程倾力参与此次活动，借力广告节平台，与业界及合作伙伴进行了充分的交流与合作，展现了凤凰网的核心营销优势，向众多广告主及业界一展凤凰网实效营销风采。

　　ROI为王

　　本届广告节上，凤凰网以"ROI，Hold住了"为主题，与业界分享了凤凰网多年来成功的实效营销实践，并充分阐释凤凰网4i for ROI营销理念。

　　4i for ROI营销理念是凤凰网针对近年来经济起伏不定，社会化媒体飞速发展，无线互联网、网络视频的进步日新月异的媒体大环境，提出的以解决企业如何获得高效营销投资回报为目的的成功营销解决方案。

　　4i for ROI，即精准力(Intended Target)、洞察力(Insight)、整合力(Integration)、影响力(Influence)。精准力是指受众精准性与定向力是高效营销的前提，凤凰网细分受众的针对性与消费力保障了目标受众匹配下的营销传播的精准性，相对于许多主要依赖规模优势的媒体，大大减少了无效传播及无效点击数，降低了真正有效的CPM、CPC、及CPS，提升了营销ROI。

　　洞察力是指在信息过剩的时代，人们希望海量快速之外非同质化的高品质稀缺性内容。凤凰网以"中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量"的媒体价值主张，引导社会多元意见的对话，以探寻事件深层意义、寻求社会价值共识为制高点，结合内容洞察、受众及消费者洞察、行业及广告主洞察，打造客户的品牌美誉度与用户忠诚度，提升营销ROI。

　　整合力是指凤凰新媒体融合互联网，电视网，无线网三大网络，结合内容策划、互动应用、落地活动、公共关系、口碑营销、媒体合作，整合集团内外电视、平媒、电台、户外大屏、社区等多种资源平台，提供多层次的媒介接触点，打造跨媒体跨平台的整合营销解决方案，为营销提供了更佳的ROI。

　　影响力是指在媒体经济从注意力经济转向影响力和品牌力的时代，作为对高端网民最有影响力的综合门户，凤凰网以强大的媒体公信力与权威性，利用其受众与品牌影响力，影响有影响力的人，把脉时代、引领舆论、传播价值，强大的影响力保障了客户营销以及公关的ROI。

　　事实上，凤凰网4i for ROI营销理念的核心是价值观为主导，正如凤凰新媒体首席运营官李亚在出席今年主题为"营销3.0"的艾菲实效高峰论坛时表示，凤凰网提出的4i for ROI营销理念和营销实践以价值观为主导，力图以价值观吸引读者。

　　中国社会处在激烈转型期，社会各阶层对每天发生的事件都有很多疑虑、疑问或焦虑，凤凰网强调超越新闻报道本身，去挖掘事件背后的意义，从精神层面以价值观获得读者的认可。凤凰网根据自身优势和竞争分析提出的4i for ROI反映了如何围绕受众的本质需求进行营销的基础，营销3.0概念则提出营销要上升到人文精神层面，两者在这一点的根本诉求上非常契合。

　　凤凰视频闪耀全场

　　2011是视频网站的洗牌年，各大视频网站影视剧版权大战如火如荼，自制剧风光无限。视频营销也是本届广告节关键词之一。未来网络视频营销前景如何成为业界关注的焦点， 而发布"凤鸣计划"后成为业界关注焦点的凤凰视频也在广告节上精彩亮相。

　　李亚在互动网络广告高峰论坛发言中指出，就行业层面而言，网络视频是高投入产业，其本身从一开始就是资本产物。目前电视视频广告虽然更受广告主认可，但随着媒体阅读和享受习惯消费者向互联网转移的速度，广告主网络视频广告的预算一定会进一步增加。凤凰视频定位于综合视频门户 拥有高质量的新闻资讯、纪录片资源以及品质原创栏目。

　　凤凰视频最显著的特色是新闻短视频。当下，新闻、资讯、时事类的视频内容，已经成长为视频网民的主流需求，与影视剧点播并重。凤凰卫视多年的事件报道经验及专业报道团队为凤凰网和凤凰视频奠定了良好基础。拥有凤凰卫视新闻版权及国内众多优质媒体资源，配以凤凰式的直击解读，使凤凰网、凤凰视频的事件报道深入人心。

　　纪录片是凤凰视频最具优势的节目资源，这一方面是由于凤凰网拥有多年来凤凰卫视制作的优秀纪录片节目，另一方面则是基于凤凰网与业界纪录片提供商如大陆桥、法国陈氏、BBC、良友等之间良好的合作关系。同时，凤凰视频也会出品优质的纪录片。而品质栏目方面，凤凰视频推出多个具备互联网特征的原创节目，如两会期间，凤凰视频制作的时事辩论类节目《全民相对论》，凤凰视频针对80后、90后人群推出的《锵锵80后》等。

　　在互动网络广告高峰论坛视频主题环节中，凤凰新媒体副总裁金玲谈到，内容已经成为视频媒体争夺广告主的竞争核心，凤凰视频以新闻资讯、纪录片为独特优势，富有特色的品质原创节目覆盖相对年轻受众人群。凤凰网在网台互动方面非常有经验，高品质的新闻、原创制作节目反向输出到卫视平台播出。

　　结合凤凰视频的三大优势，凤凰网以视频新闻、纪录片作为发力点，进行了成功的营销实践。 凤凰网为马爹利策划的微访谈视频、与一汽合作制作微纪录片系列、与东风Honda合作的"重返风沙线"都是凤凰视频成功的营销案例。

　　此外，凤凰网还参加了广告节期间网络媒体黄金资源推介会、中国传媒论坛-广告代理商经营论坛等一系列广告节活动，与到场嘉宾分享了凤凰网的独特优势、营销绝技和成功实践。

　　同时，由凤凰网提交的案例《完美呈现精彩 奥迪闪耀凤凰网2010华人经济领袖盛典》和《华晨汽车&凤凰网 华姐带你看中华》还分别获得了2011中国媒介创新营销奖的铜奖和优秀奖。

　　本次广告节是凤凰网登陆纽交所、发布"凤鸣计划"之后的首次全新亮相，全面展示了凤凰网实效营销的突出优势和强大实力，向业界、广告主深度诠释了4i for ROI实效营销理念，获得业界及广告主的认可。