铜陵市工商局重点监管整治保健品广告

　　摘要：作为朝阳产业的保健品市场，历来鱼龙混杂，乱象丛生，为此，铜陵市工商局将保健品广告列为日常巡查重点，坚持“行业自律、媒体监测、群防群治”，成效良好。

　　作为朝阳产业的保健品市场，历来鱼龙混杂，乱象丛生，为此，铜陵市工商局将保健品广告列为日常巡查重点，坚持“行业自律、媒体监测、群防群治”，成效良好。

　　一、重培训，提认识。举办广告经营者法律法规知识培训班，共培训16家广告公司，会上要求广告经营者把好自律关，不得设计、制作、发布内容不实或证明文件不全的保健品广告。召开全市新闻媒体广告监管会议，通报批评违法广告发布较多的媒体，对一年内因同一违法广告两次被处罚的，将其列入企业监管黑名单。开展岗位大练兵活动，设置广告比武岗位，以《广告法》、《户外广告登记管理条例》等法律法规为大纲，一月一考，成绩通报，列入年终考核目标。

　　二、定人群，分时段。“银发族”是保健品的主力消费人群，由于辨别能力差，容易被赠药、健康讲座、免费诊疗等噱头忽悠。为此，铜陵市工商局和社区、街道办事处密切合作，以12315投诉点“五进”、发展义务消费维权志愿者、发放宣传资料等形式，加大对老年消费者的宣传力度，提高消费者的防忽悠指数。同时，在端午、中秋、春节等节假日保健品消费高峰时段，全天候开通12315热线，加大巡查力度，增加巡查频率，重点检查商场、超市及大大小小的展销会、推介会等，严禁虚假宣传的保健品上架销售。

　　三、盯媒体，重查处。今年以来，该局配备了广告监测设备，按期发布了《广告监测通报》，重点加强对广播、电视、报纸等新闻媒介的监测力度，特别是黄金时段的电视广告和午夜时段的广播广告，警惕以专家讲座、健康栏目、新闻通稿等形式变相发布的广告，甄别“食品做保健品宣传、保健品做药品宣传”的广告，杜绝以医疗机构、患者、专家的名义证明疗效的广告，查处使用“彻底”、“第一”等保证功效绝对话用语的广告，净化保健品市场，效果显著。