移动搜索广告效果优于展示广告

　　根据xAd在2012年2月份公布的一份报告，在2011年第四季度中，在位置搜索广告点击后的二次行为中有50%转化为了咨询电话，位置展示广告的这一比例是30%。在位置展示广告的点击后二次行为当中，查看地图和驾驶信息的比例最高，达到了50%，位置搜索广告的这一比例是42%。搜索和展示广告两者最大的区别在于“获取更多信息和评价”这部分行为的转化，展示广告的用户有20%查看了这类信息，而搜索广告的用户当中只有5%的人这么做。

　　通过xAd的网络统计显示，在2011年第四季度，尽管搜索以很大的优势超过展示广告，不过无论搜索广告还是展示广告在这一季度的表现都很强劲。搜索广告的平均的CTR是7%，展示广告的平均CTR是0.6%。在这些点击中，搜索广告点击有37%的人有二次行为，展示广告点击后有二次行为的用户是5%。xAd分析道：位置搜索广告的CTR和SAR都要比位置展示广告的要高，原因是因为移动搜索的用户积极寻找的信息比较具体，而且往往是立即需要的。而移动展示更多是为察觉感知而设计的，而不是立即的需求。这意味着展示广告可能经常被注意到，但是未必马上会被点击和响应。

　　xAd的数据显示，在去年第四季度，移动搜索广告响应在星期五达到高峰，在星期天的时候最不活跃。对于移动展示广告，高峰在星期四，低谷在星期五。

　　在一天之中两者的峰谷也有差异：搜索广告点击往往发生在工作时间，从午后开始响应开始减弱。而显示广告响应活跃度一整个白天都在爬升，在下班后下午6点达到高峰，然后一直保持到大约晚上10点。

　　本地位置搜索仍在上升

　　移动位置搜索请求正以每个季度60%的客观速度增长。以年增长看，应用内搜索增长了41%，浏览器内搜索增长了34%。

　　JiWire最近发布了一份研究移动消费者行为的报告。在2011年第四季度，80%的移动消费者更喜爱与他们所在当地有关的广告，四分之三的消费者对一个特定位置的信息采取过行动。

　　其他发现：

　　xAd的报告称在2011年第四季度，大多数的移动用户查询过有位置位置特征的服务，比如餐馆、加油站、购物场所，这些表现优异的类别和第三季度的结果相同。其他的的类别还包括汽车，家居及园艺，法律和金融，保健及医疗。

　　按地区来看，在美国，南部是大多数搜索活动的发起者(29%)，其次是西部地区(27%)，东北(24%)，中西部(27%)。展示广告也有类似的比例，南部领先(34%)，接着是西部(28%)，东北部(22%)，中西部(17%)。

　　在移动本地搜索活动方面领先的城市是纽约，报告并没有显示排名前10位的城市。展示活动领先的城市是休斯顿，在搜索城市排行中也列第八位。