营销人提倡完善效果衡量标准

　　根据日前独立市场咨询公司胜三(R3)和独立广告监测供应商精硕科技(AdMaster)共同进行的调研指出，2012年中国市场营销人将追求更精准的数字营销行业衡量标准，并为此继续增加数字营销投入。

　　总体来看，26.9%的中国营销人计划在2012年增加数字营销预算。想比之下，去年同期这一数字为18%。在受访者中有25%的广告主数字营销投资预算为500-1000万元，有6%的广告数字营销投资预算超过5000万元。

　　研究显示，广告主在网络视频广告上的预算投入增加最快，超过23%的广告主会增加对视频广告营销的预算。紧随其后的是微博营销和社交网络营销，分别增加20%和16%。“优酷和土豆的合并成为推动视频营销快速发展的催化剂。”胜三负责人Greg Paull表示。移动网络和广告联盟仍是相对较弱的营销渠道。

　　“本次调研将互联网毛评点(iGRP)、频次和到达等关键业绩指标(KPI)作为衡量标尺，跨屏分析数字视频和电视广告的营销效果。数据显示，由于数字视频具有更好的频次控制、内容定向、地域定向等功能，相比传统电视广告，网络视频营销的投资回报更具优势。”精硕科技首席执行官闫曌(Vincent Yan)表示。

　　随着数字营销预算的不断增加，越来越多的广告主呼吁需要完善的效果监测和评估体系。“如果广告主在数字营销上可以达到和其他媒体营销同样的精准度，他们会不断增加数字营销预算。”Paull说道。

　　价格不透明、站点流量统计言过其实以及实际影响数据不足是衡量数字营销实效性所面临的三大挑战。

　　在150家接受调查(上个月)的公司中，只有16%认为自己所投放的数字媒体价格具有竞争力。对所开展数字活动的衡量可信度和质量表示满意的受访者不足40%。69%的受访者表示由于国内欠缺涉及数字营销投资的衡量标准，无法判断数字营销与销售业绩和品牌健康之间的相互关系。

　　今后，两公司会继续进行对于广告市场的研究和观察。更多4A新闻请继续关注广告买卖网。