企业营销人认为在Facebook上投放广告并不是特别的必要

　　说起Facebook，全国的营销负责人看法都惊人的一致，就是你必须参与进来。他们还有另外一个共识，那就是在Facebook上投放广告并不是特别的必要。这对Facebook来说非常的不幸。

　　近日《美国广告时代》联合花旗集团对读者做了一项调查，试图了解营销人员对Facebook的真正看法，以及他们用于这个平台的营销经费有何具体支配计划。而开头的论述就是这次调查得出的最大结论。

　　调查为期两周，参加调查的这658名《美国广告时代》订阅者将自己的角色定义为在社会化媒体营销领域的决策者。其中34%为营销部门负责人，34%为广告公司高管，另外13%为媒体公司高层、分析师以及营销系统的其他人员。

　　调查结果对Facebook而言应该是五味杂陈，既反映了Facebook在规模和利润方面的机遇，也指出了其面临的一些挑战日趋明显，如透明度不够，没有提供足够的数据等。这些问题营销者们已经清楚的感知到了。

　　调查结果还显示，营销者对如何计算对Facebook的投资回报有相当的困惑，以及如何将其与其他社会化媒体和传统媒体渠道的投入进行对比。

　　引人注目的是，《美国广告时代》的读者调查显示，在两个问题上被调查者有惊人的一致。接近86%的被调查表示，他们目前正在运用Facebook作为营销策略的一种。然而，仅有55%的人目前在Facebook上有广告投放，另外近88%的人称他们会在Facebook上发布内容，但根本一点广告都不做。

　　这个结果和我们听到的营销者的说法如出一辙，尤其是在通用宣布撤出Facebook的广告投放之后，同时它仍然拿出几千万来制作和维护它在Facebook上的众多品牌页面。

　　受调查的读者当中，47%的人表示他们的数字广告预算仍低于总预算的20%。接近50%的受访者表示，他们用于社会化媒体营销的预算低于10%。77%的人预测，明年用于数字营销的预算会增加。另有72%的人称社会化媒体广告预算或将增加，但仅有56.6%的人表示，他们认为用于Facebook广告投放的预算将增加，同时接近40%的人认为该数目会保持不变。

　　社会化媒体服务提供商Syncapse的CEO MichaelScissons表示：“我想归根结底是测量标准。如果你是能直接获得反馈的营销者，那估算起来很简单，但如果你是品牌营销者，要追溯销量的各个点就难的多了。”

　　调查显示，72%的社会化营销者认为他们放在Facebook上的内容和广告战略是紧密相关的。这反映了对于Facebook上的付费媒体和免费媒体之间的关系，越来越多的人已经达成了共识。举例说，赞助故事不过是把放在Facebook的内容变成广告，让更多人可以看到。按照这个理论，内容本身的质量越高，广告的效果就越好。广告买卖网欢迎您的加入。