新媒体广告倍受青睐 短时间内难敌传统媒体

　　刚刚过去的美国大选，奥巴马当选的消息不到10秒中，就通过微博传递到很多中国老百姓的手机。而在四十多年前，阿姆斯特朗左脚小心翼翼地踏上月球表面，迈开人类登陆月球第一步的消息，很多中国老百姓多年后才知道。

　　据悉，在昨天(19日)举行的网易移动媒体高峰论坛上，网易公司表示希望通过移动新闻阅读吸引更多广告业务，提升业绩。但业内人士分析移动互联网等新媒体广告盈利能力还远不如传统广告业务，新、旧媒体广告之争还将持续。当人们习惯了通过智能终端更快速阅读新闻了解世界大事的时候，新闻也变成了搭载广告的平台。网易CEO丁磊表示，这让网易找到了吸引广告主的新平台。

　　丁磊：实际上以网易门户为核心的媒体业务一直以来都是网易最为重要的组成部分，特别是在移动互联网崛起的环境中，网易旗下30多款移动产品可应用，用户安装总量接近2亿，正是以媒体业务为主导。不过和传统媒体广告相比,新媒体的广告盈利能力似乎依然稍逊一筹，刚刚结束的央视广告新一轮招标会，广告总额达到了158.81亿元，再创新高。

　　同时，传统媒体大佬央视再次展示了自己不可撼动的地位。国美电器副总裁何阳青的话也许很能代表企业的看法。

　　何阳青：在央视投广告我们一直在做，但之前每年是8000万至1亿，今年提高到了4亿，主要是看重央视的权威性。此外，从投入产出比来看，央视广告性价比较高，但是就广告投入来说，整体费用较往年基本持平，只是在纸媒、电视、互联网等投入的份额有所调整。

　　中国企业依然更看重传统媒体，外国可能也差不多。美国《连线》杂志主编安德森说，目前新媒体广告盈利能力远远比传统媒体广告要低，且新媒体广告如何提高盈利还在探索中。

　　安德森：《连线》杂志差不多有85万平面媒体读者，还有20%在上面，每个使用者每年支付20美元，我们还有2000万是在网上阅览的，他们并不是订阅户，而是免费的用户，我们Web的模式100%是来自于广告，但是平板电脑是50对50，因为现在成本如此低，可以提供这样的内容，我们可以建立可盈利的模式。

　　如果现在说“新旧媒体广告竞争已经展开肉搏”还为时尚早的话，那么再过三五年之后呢?美联社CEO盖里预测，2016年全球将有50亿互联网用户，其中10亿是手机用户，20亿则属于平板电脑。未来的移动领域一定是一个巨人。

　　盖里：同时在2008年我们引入了移动应用，在很短的时间我们看到1200人下载了AP Mobile，这是苹果在移动新闻应用上面最高的。同时我们看到我们的应用有97%的回报率，这是闻所未闻的。

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