有待电台：用经营广告产品的方式做移动应用

　　我们知道，广告人怎么做移动应用?广告人经常有被甲方虐的时候，有时候会提出一些自己觉得非常有趣的想法，可是甲方由于各种原因不买账。但既然团队有想法、有技术、有设计、有渠道，那么为什么不自己做一个呢?有待电台的出现或许能给人一些启示。

　　据悉，有待电台是DJ有待同名的一款音乐应用，是一个广告人团队--石头团队与有待言谈之下一拍即合，利用双方的优势资源开发的。跟纯互联网创业公司比，石头团队有更多的传统客户资源，拥有更多的传统额谜题渠道，在推广和变现上有更多的便利;此外，有待的号召力和内容都有保证，而且和DJ已经解决了音乐版权的问题。

　　其次，至于盈利方式，石头说单靠音乐应用本身是很难赚钱的，他们的目的是借助不同类型内容所凝聚的终端用户的不同特征和习惯分析，在此基础上为品牌制订这些用户能够接受的广告形式，最终从客户手里拿到钱。也就是说拿数据作文章。比如他谈过的Burberry——通常它投放电台广告的话无外乎就是冠名一档节目或者在节目中间插播硬广。

　　但是如果它选择跟有待电台合作，就会有一个全新的形式：比如制作一档回顾50-60年代英伦摇滚乐的节目，从那个年代的音乐风格，谈到乐手们的穿着，配饰，这正好可以契合目前Burberry现在推出的复刻60年代经典设计的产品线。另外，还可以在应用内嵌入广告。他们的设计班底有办法把广告设计得精致、耐看，和用户界面完美融合，做到“润物细无声”。

　　石头说，要留住用户至少有一点，“你不能恶心到用户。”此外，有待电台的粉丝通常都是35岁左右审美品位已经成型的群体--也就是说，他们对有待非常有认同感，通常不会再去同类的其他DJ，因此有待的同名应用自然能够比较容易获得他们的支持。而且，这些粉丝通常都有一定的消费能力，对生活品质也有追求，这会为有待电台的货币化带来相当的便利。

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