减少广告空档期是Hulu模式的特征 90%内容挂着广告

    尽管诉讼不断，网络视频的“金矿钱景”却被一路看好，各路的调查数据很是生猛。特别是hulu模式大行其道，俨然已经主流化，广告主规避了投放风险，很有你情我意的劲头，但中国葫芦到底何时盈利还是个未知数。

　　其实Hulu模式早已不新鲜。一年前，易凯资本的王冉预言了国内葫芦的出现轨迹。总结出这一模式的几大特点：经过授权的正版影视作品、广告而不是付费—支撑、正版版权、独立媒体公司。

　　王冉说，中国的Hulu应该是一家有海外投资的“白纸型”的全新公司；要么，就是已经上市的公司，和传统的电视媒体成立的新公司。的确，过去一年中冒出了数个视频网站，比如国家队，比如盛大曲线进入，甚至是搜素巨头百度，奇艺正式上线。可以说，2010年，是中国网络视频的葫芦年。

　　但是，Hulu模式在国内的盈利前景却众说纷纭。究其原因，国内国外，气候不同，水土迥异。国内的正版内容两大特点，一个是版权分散，一个是价格过高。不过笔者看来，Hulu们干的是左手买内容，右手卖广告的活儿，广告营收超过内容就是胜利。版权分散，价格过高，只是提高了成本，能不能盈利，还要看广告兑现能力。

　　视频贴片广告被看作是电视广告的网络版，但有一个被长期以来忽视的特点是：电视广告不可能重复售卖的，视频贴片广告则可多次销售。打个简单的比方，视频网站买了一个电视剧，一般两三年的版权期，这期间，随时可以上广告。只要营销能力够强，同一条内容，播上几十条上百条广告不成问题。拿最近热门的奇艺来说，电视剧频道前几天上的是某银行广告，现在上了美的广告，以后还能上某品牌广告，这才对得起真金白银买来的内容。

　　所以，一言以蔽之，奇艺们所需要解决的问题应该是最大限度减少广告空档期。好在，与内容来源混乱的分享模式相比，减少广告空档期是Hulu模式的拿手好戏。

     就像百度的奇艺，快速圈定内容不是问题，快速吸引流量不是问题，盈利时间表的长短主要取决于销售团队攻城略地的能力。就像Hulu一样，随时都有90%以上的内容挂着贴片广告，什么时候奇艺也达到这个水平，也就真正说明免费高清正版影视，在中国得到用户、广告主、版权方的三重认可，进入高速发展的坦途。