营销人员必须综合指标来测量数字视频广告的成功

　　eMarketer最新发布的报告《数字视频广告指标：制定主要测量工具》指出：对数字视频广告的指标测量能够像计算印象一样简单，或像跟踪观众观看跨多屏幕广告的反应一样复杂。

　　视频广告指标是一个奇特的东西，许多指标普遍被使用，但利用的又不是很充分——如印象和点选连结率（CTRs）。甚至更多的强劲指标——如布通率——能够与其它主要指标实现最佳配合，比如社交活动和品牌健康度研究。

　　指标能够与工具相比，当对的工具作用于对的项目上时就能够使工作变得简单。对视频广告来说，营销人员的目标主导着对的项目——从高水平的品牌意识到直接回应转变。

　　在购买数字视频广告后，代理公司和品牌专业人士最常使用3个指标，根据2013年10月BrandAds的研究，分别是印象、点击量和布通率。

　　但，不是一个指标得到广泛应用就说明他是最有效的。该研究发现，品牌提升研究和可视度分析，这两个指标能够影响3/4被访者的视频媒体规划和购买策略——如果第三方能够提供这些方法的话。（该研究还发现，很大一部分代理公司和品牌被访者没有测量他们数字视频广告活动的工具。）

　　整合数字视频广告指标是至关重要且困难的。是帮助营销人员整合指标并且为活动目标获得明确信息的关键步骤。更多新闻请继续关注广告买卖网。