互联网广告营销的新技能——“自黑”

　　在如今这个互联网时代，传统的自卖自夸式广告的效果越来越差，反而有点不接地气。自黑营销正是在这样的背景下应运而生的，它更符合网络时代需要的轻松诙谐、能以低姿态与网友平起平坐的品牌与角色。

　　“保利是个P！”4月15日，保利地产董事长宋广菊发出的这条微博瞬间被转发10000多条，引发网友无数猜想。这是一场话题营销还是一场危机公关？一时间网上一片哗然。

　　2014年11月6日，贝克汉姆现身中国，与马云一起参观阿里巴巴。网上曝光马云与贝克汉姆同行照片后，马云说：“老史（史玉柱），同样是巴掌脸（小脸容易上镜），同样笑眯眯的走路，为何人家就那么讨人喜欢？”而后自黑称“人家是大帅锅，可以当男盆友，而咱们只能干爹……”

　　2013年12月9日，王珞丹在微博上晒出一张素颜自拍照：“说现在流行自黑！但姐真不是赶时髦自黑！姐是真黑啊！”短短一小时便引起数千转发，过万人点赞,瞬即成为当天的热门微博以及各大网站的娱乐头条。

　　“自黑”，相对于“被黑”而言，是指当事人在发现自己的缺陷与不足时，率先用自嘲、自我调侃的方式将错失化解为笑料，用低姿态讨好大众。在互联网时代，自黑已经变成了一种潮流。从娱乐圈开始，到企业和其他公众人物，自黑变成了一种武器，化解错失、增加关注度，当事人集可爱与机智于一身，一箭双雕。

　　自黑分为两种，天生逗逼和后天逗逼。从《万万没想到》的“难道是怕我的销魂的姿势闪瞎他的狗眼”到《名侦探狄仁杰》的“20岁坚持不发育”，这类发迹于互联网，自带网感，从吐槽与搞笑出身，打娘胎里就熟谙互联网传播之道的自黑，就是天生逗逼。李冰冰近来也一改高冷端庄的路线，微博内容也从“正儿八经”到自我颠覆，正式走上一条自黑的不归路，这是后天逗逼。

　　明星自黑增加曝光率，企业自黑公关营销，“高端黑”一词，从黑别人到黑自己，已然变成了网络社会赢取点击率和关注度的一条屡试不爽的铁律。“黑到深处自然红”，这是自我营销的最高境界。

　　“互联网的人群相对年轻，新鲜、独特的东西，永远会受欢迎。端着、装着的东西，是很有距离感的”，现象级网剧《万万没想到》的导演叫兽易小星从一开始就知道，轻松搞笑的吐槽、重口没下线的自黑，是互联网时代传播最大的特点。因此从《万万没想到》开始，他推出的作品就在不停地自嘲与自黑，不停地创造作品的兴奋点，极大地增加了品牌的感染力。

　　互联网的传播速度是惊人的。杂志一周甚至一月一更新，报纸一天一更新，而互联网信息则无时无刻不在更新与迭代，这种风一样的传播速度在传统社会是不能想象的。网络社会的即时性传播与海量的信息存储量，让人目不暇接，欲罢不能。于是，浅尝则止式的阅读与观看，日渐成为人们难以变更的生活方式。网民更喜欢自骂式的自嘲，这种简单粗暴的表达，既轻松愉悦又省时省力。

　　现代社会，现实生活的压力与激烈的生存竞争让国人不得喘气。房子、车子、票子，足以让现代人不堪重负。面对现实，大部分人都显得如此渺小，浮躁、焦虑、暴躁，人们急切地需要找到一个口径去抒发，或者寻求认同，而网络恰恰就是这样一个平台。小人物在朋友圈吐槽亚历山大，公众人物在微博上自毁形象，连国民老公王思聪也自黑为屌丝。这是一个全民娱乐的时代，也是一场互联网的集体狂欢。

　　而当自黑精神被嫁接到品牌传播与营销当中时，又是一项独家技能。这种名企间自黑战术的博弈，也是互联网精神的深刻渗入的表现。成龙“Duang”了三下，一夜之间，霸王洗发水火了；宋广菊放了个“P”，隔日，保利房产火了；高调自黑，晒出独家发行的“潘币”，潘石屹成功树立个人品牌。

　　互联网是上帝，能助你一夜成名，互联网也是魔鬼，能在瞬间将你的名誉、口碑与地位击地粉碎。互联网传播快、尺度大，但是凡事过犹不及，如何自黑得恰到好处，也是一门难以练就的艺术。

　　《名侦探狄仁杰》将喜剧与悬疑剧相结合，笑点不断，自黑与他黑交错丛生却刷新纪录创造零差评网剧；欧莱雅借范冰冰微博营销，却因逻辑硬伤酿成一场公众闹剧；蓝翔虽然被挖掘机炒火，但终究因为负面事例集中爆发而引发国外势力集体倒蓝翔；《富春山居图》引发全民吐槽的奇观，却越“黑”越好卖，4天收获票房1.79亿。

　　如果不能掌握广告规律，宣传只能变成自黑，如果不能摸索出自黑的要领，那么他黑胜过自黑。郭敬明自黑道“调侃我的身高我OK的呀，而且网友有些小明的段子还真的蛮好笑的”，“没有人有资格去嘲笑别人与生俱来、无法改变的事情，比如出身、容貌、性别、残疾”，网友却只当他为粉丝们煮了一碗养生鸡汤。

　　《万万没想到》中王大锤立志“升职加薪，当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巅峰”，搞笑自黑但正能量满满；《名侦探狄仁杰》中，狄仁杰说“但是我帅啊，你无法反驳吧”，虽然自嘲没底线，但是黑得有品格，让网友铭记于心。这些作品素以幽默、搞笑、自黑著称，却显得有张有弛。

　　低姿态的自嘲与毫不避嫌的自黑营销，看似出其不意，却是匠心独具，看似身陷囹圄，实则耐人寻味。在互联网时代，“王婆卖瓜，自卖自夸”的宣传套路早已被世人摒弃，而剑走偏锋，敢于自黑、善于自黑才是互联网的生存之道。

　　也许在不久的将来，合理的自黑影响还会成为互联网广告营销行业中，一股强劲的发展力量。更多网络广告代理请继续关注媒体资源网。