汉融国际传媒集团总裁王思远：互联网+的时代来临，好内容如何产生?

　　第二届中国广告业大会新闻动态播报 2016.3.24 大会实况：(欢迎转载，转载请注明来源自广告买卖网)

　　主持人：在这个全媒体时代，屏幕这么多，信息源多的情况下，如何生产好内容，下面有请拥有二十多年广告行业经验，历任奥美、电扬等国际4A广告公司创意总监。2003年创立汉狮影视广告公司，独创“心智链接”传播理论，带领汉狮成为中国规模最大、创意力量最强的影视广告公司，并于2010年创立汉融国际传媒集团的王思远总裁。王总给我们分享的主题是：“互联网+的时代来临，好内容如何产生?”欢迎王总。

　　以下为第二届中国广告业大会嘉宾王思远先生在大会现场发表的演讲内容：

　　大家中午好!今天讲一个重要的东西，刚才几位嘉宾讲了很好的创意，包括刚才邓老师讲的，以及奥美那位老师讲的都有一个共性，但是都不是中国的，不敢拿出中国的创意给大家看。刚才邓老师讲了很多程序化购买的东西，非常好。由原来的贩卖剩余库存，然后转换成贩卖受众，现在都能做到。

　　但是你贩卖再多的受众，致命的是你的内容如何创造，现在已经变成了致命的矛盾点。包括很多大的互联网公司，重头布局在这一块，其实都谋求不到好的内容。讲话到什么程度呢?其实我还要说一个悲摧的事。昨天一晚上我都没有睡着觉，我昨天获得一个消息，我一直挺崇拜的做教育很好的新东方的俞敏洪老师和一帮投资人，投资了一个视频媒体资源网站。而这个网站我们上去一看，那里价格非常便宜，就是几千、几万做一条片子，我觉得他们本身挺大的，想吸引很多客户来。但是我发现一个东西是我们在三年前，帮蒙牛做的一条片子，他们标价这条片子八万可以做。而我们当年请了韩国的班子到中国来拍摄，光制景都不止几十万，我们那条片子当年给蒙牛做的时候是两百多万，我们有合同。但是他们在网上标价八万，这样一个恶劣环境，我们觉得很担心，我们还要追求它很多官司。

　　我们到底如何才能吸引有眼球的内容呢?其实现在很糟糕的，我原来传统线下影视广告公司做了十多年，我们公司的片子越来越贵，为什么?因为我们的创作人越来越少，即便你出钱也买不到好的想法。我们要全世界的去采购，我们的片子90%以上核心力量的创作是欧美和日韩。现在我们想，我们能不能改变一下。所以从去年开始投资做了TVCBOOK网站，它的核心就是挑创意、挑导演，但是我们这个网站并不是标一个精准的价格八万可以做两三百万的片子，我们可以帮你找到当年是谁做的，谁是优秀的创作人，我们是追溯导演、创意、制作机构，到底是哪个公司，在座各位不知道大家有没有企业市场部的，你们在网上或者是通过朋友找到公司的案例，除了一些国际公司以外，那些案例90%是假的，我说的还是保守的。

　　我的很多案例散布在网上各个地方，很多公司都说案例是他们的。实际上我们传统的网站，你们可以登录汉狮影视广告公司，那里面有一个特点，就是每一个片子后面都有花絮。当时工作人员怎么做，后面怎么拍，全网只有我们有。之后我们开放了TVCBOOK，我们先把所有优秀的创作人集中起来，我们去维护他们的利益，也让有需要的客户找到真正对的创意人，其实你花再多的钱，即使再精准，内容前端出了问题是致命的。现在在欧美程序化购买已经达到60%到70%，在中国还很低。程序化购买在欧美要两块技术，一个就是同一个创意转屏你找到你的消费者自适应，现在我们已经做了转屏技术。第二个其实就是核心内容，决定你对接的目标消费者，真正有没有对你的品牌有反应。

　　其实我们这个平台会帮大家从创意、制作一直到投放一体化，当然不是一站式的。因为我们都打碎，你们想从哪一步开始都可以，要保证每个工作环节的人都是真实的，找到真实的创作者是非常难的。现在互联网好就好在信息非常多，坏就坏在假的东西特别多。其实目前我们不单单是在国内，现在我们各行各业好的制作在国内也真的很难，培育需要时间。所以我们提供全世界的导演资源，基本上我们花了三年的时间，我们搜集到全世界最好，不同行业，拍汽车，拍电子产品，拍互联网产品所有的导演资源全开放给大家，我们并没有说介绍导演收中间费，我们不会做这样的事情。

　　现在我们这么窄一个网站，这个月浏览量已经超过百万，独立的IP用户二十多万，我们放一段视频。其实这个名称现在我们也改了，改一个更易记的名字叫“广告薄”，其实是一个资源的平台，真的可以帮到好的客户、优质的客户解决问题。因为我们在线下不通过互联网，不把所有的创作团队变成无边界的话我们就做不到这一点。原来我们传统线下做的众投的的，刚才邓老师放了一个客户就是瓜子二手车、58同城，以及马上要播的雅迪电动车，每条片子的费用都高达接近300万到500万，为了证明这些，我给很多客户看我们的合约，我们是以诚信来做事情的。但是我觉得这样是不好的，因为我觉得企业的成本太高了，所以我们想一些根本的解决方案。

　　当然除了我们把演员资料各方面更加直接跟企业对接，我不能告诉我们惊人的建议，中国人都试过九十年代的温州鞋，觉得很便宜，我也试一试，试完了以后觉得是礼拜鞋，穿完明天就掉根了。事实上很多企业都遭遇了这样的不幸，耽误了企业的推广，浪费了时间，媒体的费用非常惊人。我们能承诺的就是让两边最直接的对接，以及怎么样维护和执行好一条很好的视频。

　　这是之前已经发生过的案例，包括瓜子二手车，以及蒙牛伊利怎么样找到韩国的导演，怎么样做好的片子，瓜子用15天的时间从创作到拍摄完成，只有互联网时代才能解决。从我们网站大家可以看到，最重要的一点我们有一个颠覆，刚才说程序化购买，购买的是资源。实际上未来会有根本性的改变就是创意效果评估的购买。让所有的创作者跟投放捆绑起来，它创作的越好，就像我以前做的很多影片，以前南方黑芝麻糊的片子超过十年一直在投放。在其他内容视频领域早已经成为一个成文的规定，但是在商业领域创作里面还不成型。

　　其实当这个成型之后，对很多企业也是非常好的帮助。当企业一开始启动的时候风险很低，不像线下找到汉狮一下子三五百万，不是那样的，可能很低，但是它跟投放的收入挂钩，我们会颠覆性的常识这部分业务，给很多愿意做优质内容的品牌提供这样的服务，我今天就讲到这里，会后我们再交流，谢谢大家。

　　主持人：再次感谢嘉宾们的精彩演讲。能感受到大家意犹未尽，下面我们占用各位两分钟的时间，我们来给大家送好礼抽红包。

2015年首届中国广告业大会，汉融国际传媒有限公司总裁王思远先生王思远先生同样参加了大会，并做了《汉融国际品牌+，去代理化引领品牌管理创新》的主题的演讲。